生きるとは知るコト｜天上 博規 公式サイト

「ブログをマーケティングに使いたいけど、どうやって書けばいいか分からない。」

という声を本当によく聞く様になりました。

社長が日々の活動内容や考えや想いをブログで発信する事は
色々な意味合いを持っています。

僕がブログを書く理由は（誤解を恐れずに正直に書きます。）

1. ブログを書く事で自分の頭の中を整理する事が出来る。
   
   （ちなみにメモ代わりになって記録が出来る。時系列なので容易に情報を取り出せる）


2. なかなか会えない友達とかに自分が生きてる事を報告出来る。
   
   （だから毎日書く事がやっぱり重要！）


3. 自分が考えている事、出来る事を他社に知ってもらう。
   
   （「ブログ読んでますよ。あんな事を考えてるなんて凄いですね～」という言葉を頂けれれば、ある種のブランディングは成功！全部、自分の頭で一から考えている訳ではない事は当然ですよ。）


4. 自社の製品やサービスを世に広める為のツールとしての広報の位置づけ。
   
   （ここで結構、SEOやらLPOやらSEMなどを学べてます。）

「ブログをマーケティングに使いたいけど、どうやって書けばいいか分からない。」
という言葉に返してあげれる的確な言葉を選択すると
今の所は

百式の言葉を借りれば

マーケティングと広報はまったく違います。
自分で伝えるのがマーケティング
他の人に伝えてもらうのが広報
だと理解しています。

で僕がブログを書く上で一番重要な事は
自分のブログのページビューを沢山増やす事やコメントを沢山貰う事ではなくて

「他の人が書くブログにいかに取り上げてもらうか！」

という事です。

ブログの本質はマーケティングではなくて[広報]です。

僕も以前読んで色々と考えてみましたが
≫有名ブロガーの情報の信憑性は知人・友人よりも低い
　（-Web広告研究会調べ - CNET Japan）

影響力を持ったブロガーというのが世の中にいる事は事実で
彼らが企業の商品やサービスの記事を書くとモノが売れたりする訳ですが

彼らの発信する情報よりも自分のマイミクが書いた日記の中での
情報の方が信憑性があるという事ですが（一見、理にかなっている話ですが）

このデータの表面しか見れていない人は
「やっぱりブログを書いても意味ないのか～。」
とか思ってしまう訳です。

では、マイミクで信頼性の高い情報を発信する「知人・友人」は
どこから情報を得ているのか？という事を考えた時に

ブログという媒体の本質が見えて来ます。
（ここは今後のWebマーケティングにおいても最重要な箇所）

影響力のある社長ブログや一般ブロガーが
マーケティングや広報に成功している本質は

• いかに多くの人に情報を伝えるのか

ではなくて

• いかに他の人に喋ってもらうか？ブログに書いてもらえるか？

という事です。

だからコメントよりもトラックバックを重要視します。

今、BUZZCOMでも色々な企業さんから
「インターネットを使ってブランディングしたい！」
「マーケティングがしたい！」
「商品を販売したい！」
などなど色々なお仕事を頂いていますが

ブログという個人の媒体を使って「口コミ」なりを創出する際には

より多くのブロガー（mixiで日記を書く人でも可）に
「連鎖的」に情報を取り上げてもらうには
どうしたら良いだろうか？
という事を重点的にお話させて頂いています。

より多くのブロガーが記事を書く
ミクシーの日記を書けば書く程に
その先にいる「知人・友人」は無限に存在し
彼らはそれらの情報を信頼性ある情報として受け止めてくれるという
事実を理解すれば、社長がブログを書く方向性なんかも少しづつ見えてくるのかな？
と勝手に思っています。

その為にも
「人が周りに話したくなる様なコンテンツ創りの能力」が
やっぱり必要になってくるんですね・・・（汗）。

編集後記
去年の12月に[突き抜ける程のアホ]という内容で
OK GOのプロモのバイラル効果を書きました。

結局、あのプロモが2006年のYoutube最優秀賞を受賞してしまい
無名だったバンドが一躍有名になった訳ですが

有名になるには、売れるには
金をかけないといけないという発想しかない
マス的な思考の日本企業は見習うべき点が多いと思います。