ウェブブランディングの要点
2007年07月06日 10:50

UNIQLOのウェブ展開って、やっぱり凄い！！！

リアルな部分で、ユニクロっていうと
僕の感覚としては、市場に登場した当時の
[低価格]という印象がどうしても強く
[低価格=素材はあんまり良くない]というイメージでした。

実際、ユニクロは部屋着や寝巻き程度という位置づけで
軽くポロシャツを買ったりしていました。

しかし

ウェブでのプロモーションをUNIQLOがはじめてから
イメージが随分と変わったものです。

一貫して[シンプル]なデザイン路線は変えずに
安かろう悪かろうのイメージから
ユニクロならではの唯一のブランディングの確立に成功した様に思います。

低価格のアパレルでもなければ
セレクトショップでもなく
高級ブランドでもなければ
アウトレットでもない

UNIQLOという市場とブランドをウェブを通じて良い方向へ確立出来たと思います。

「Webでブランディングをしたい！」
その様な位置づけや戦略でインターネットやホームページを活用したい
と考えておられる方は多いと思います。

また、その様な結果を求めて僕達に仕事を依頼して下さる方も多く
まさに僕達、バズコムの仕事はそういったブランディングの確立を
ウェブを入り口として様々なメディアを使って行なうものです。

そんな僕達にとっても、このウェブを使っての
UNIQLOの一貫したクオリティの高いPRサイトの数々を前に

「同じ視野で続ける事」の大切さを再確認しました。

これから、ウェブやホームページを使ってブランディングをしていきたい
という場合の要点を以下にメモしておきます。

～ウェブブランディングの要点～

①単発で終わっては、一瞬の話題のみは起こせるがブランディングにはならない。
②ブランディングは長期に渡って確立するという定説ならば、ウェブでも同じ。
③常に斬新であれ。
④ウェブならではのツールで消費者を助けろ（ブログパーツの提供など）。