Google Analyticsの本当の脅威をあなたは知る事に！
2008年03月08日 21:04

ウェブサイトに関わる仕事をする中でSEO（検索エンジン最適化）の仕事をしている
人と以前、お話をさせて頂いた。

その時に聞いた驚きの事実を今日は極秘（ブログなのに）にご紹介です。

これが本当かどうかは分かりません。

ひとつの"情報"として吟味して下さい。

では、始めます。

ウェブサイトにどれだけの人が来ているのだろうか？
どれくらいページを見てくれているのだろうか？
どういったサイトから来てくれているのだろうか？
どんな検索ワードで検索サイトから来ているのだろうか？

そういったデータはウェブサイトをビジネスツールとして成功させる為の
マーケティングとしては重要な情報です。

それらを解析する為のツールとしてGoogleが無料で提供している
Google Analyticsというのがあります（有名なので知ってると思いますが）。

このGoogle AnalyticsはGoogleが買収するまでは高精度の解析ツールとして
大手企業にのみ提供されていた高額なものでしたが、Googleが買収した事で
無料で誰もが使えるツールとなりました。
（恐ろしい事をGoogleさんはするものだと当時、焦りました。）

さすが高額の解析ツールだけあって、無料でそこまでできるの？という
素晴らしいものですが、何でGoogleはこの解析ツールを無料で提供したのでしょうか？

その答えのひとつが
Googleは検索エンジンサービスを提供する企業であり
検索エンジンをより多くの人に使ってもらう為の
"検索の精度"を上げる為に日々、天才と呼ばれる人達が働いています。

その検索の精度を上げる為の手段として、実はこのGoogle Analyticsは提供されています。

Googleは高額な解析ツールをより多くの人に使ってもらう事で
解析ツールを導入したサイトの"生きた情報"を知ることが出来ます。

・このサイトのPVは100PVだ！
・このサイトは○○の事について書かれているサイトだ！
・このサイトは○○の検索ワードでユーザーが集まり、そのユーザーに良い情報を提供している！

本当に多くの情報をサイトから得る事が出来ます。

そのため、それらの生きた情報を検索結果に反映する事で
"検索の精度"を上げ、ユーザーを集めています。

逆の立場であると、サイトを運営する側は
Google Analyticsを導入する事でGoogleへ情報を渡せるので
Googleの検索結果にも有利であると言われています。

Googleはサイトの生きた情報を存分に収集出来る！
サイト運営側は高度な解析ツールが無料で使え、尚、検索結果に有利！

となるWIN × WINの関係が成り立ちます！！

ここまでは、僕も以前、調べて理解はしていました。

なので、顧客にもGoogle Analyticsの導入を薦めていました。

しかし、実はこのGoogle Analyticsにも脅威となる部分もあるというのです。

それは、上記の解説からも分かりますが

例えば、Google Analyticsを導入している【ケーキ】をネット販売している
Aケーキ屋というお店と
同じくGoogle Analyticsを導入して【ケーキ】をネット販売している
Bケーキ屋というお店があるとします。

Aケーキ屋は毎日検索サイトから【ケーキ】などのワードでお客を集め
毎日、20個以上は販売していました。
お客もAケーキ屋のサイトは品揃えが多く、見やすいレイアウトや奇麗な写真を載せているので、リピーターも多く、それらが売れている要因でもありました。

Bケーキ屋は100万円以上をかけてサイトを制作しましたが、検索エンジンからの売上げもなく、お客さんはサイトへ来ても、何も買わずに出て行く始末でした。

ウェブサイト運営側は
Googleの検索エンジンの対策に対しても有利だという事でGoogle Analyticsを導入しました。

そこで、Google側の見方で物事を見てみます。

GoogleはGoogle Analyticsからサイトの"生きた情報"を随時得ています。

すると、Googleは
Aケーキ屋は検索エンジンからケーキというワードでお客をサイトに集めて
しっかりと購入まで結びつけているな！
しかも同じユーザーが何度も買っているので、良いサイトだな！
という評価をします。

逆にBケーキ屋は全くユーザーが来ていないし、来ても何も買わずに帰ってる！
Aケーキ屋よりも重要でないな！
という判断を下す材料として、これらのデータを判断してしまいます。

ここで、今の世の中の"格差社会"と同じ様な状態が起きてきます。

売れるサイトは更に売れ！
売れないサイトはいつまでも売れない！

その様な状況を作り出すひとつの要因としてGoogle Analyticsは存在してしまいます。

全く売れないサイトを運営されている方は
極端に言えば、Google Analyticsを入れているせいで、全く検索エンジンで上位表示されない
（言い過ぎですが・・・）という状態にもなりえてしまいます。

Googleは常に世界中のウェブサイトを見て、評価を下し
それらを検索エンジンの順位表示のデータとしています。

そういった意味でもGoogleという会社は本当に天才が集まる
スーパーカンパニーだなと思ってしまう今日この頃です。

この話！！

信じるも信じないも！

あなた次第です！！