夕方の神戸から芦屋の国道2号線沿いには多くのラーメンを食べようとする人の行列を見ます。

小さいラーメン屋に長蛇の列を作って並ぶ光景からは
単純にも「あのラーメン屋って美味しいんや〜」という思い込みが生まれてしまいます。

行列＝悪いという先入観が心の奥底のどこかにあるのか分かりませんが
以前、行列になるくらいお店が流行っているという理由で
小さな店内を大きく改装したラーメン屋が改装した途端に潰れたという話を聞きました。

答えは簡単！

店の前に行列がなくなったからです。
お客さんが常にすぐに入店出来る環境になってしまった・・・。

それは目先で見ると、すぐにお客さんにラーメンを食べてもらいたいという
顧客サービスなのかもしれませんが、今の物が溢れる時代で

お腹がすいて、すぐに何かが食べたいなら、違うラーメンでもコンビニでも
吉野家でも、何でもあります。

これはラーメン屋だけに限らずに多くの業種業態にも言える
"成功方式"のひとつではないかとすら思っています。

「ルイ・ヴィトンの法則―最強のブランド戦略」
という本を以前、読みました。

（引用）
店の前に行列を作らせるのは商店にとっての名誉でもある。
美味しい店、安い店、人気のあるお店、流行の店、有名な店、店員が美男美女の店、いいものが売っている店。
「行列ができる店」というのは、非常にポジティブなイメージを訴求できるのだ。

ここでも、ルイヴィトンはしたたかな戦略を持って行列を作ってもらっている。
行列は作られるべくして作られているのだ。

店の前に行列ができたこと自体が、効果的な宣伝効果になる。
店の前を通る人は野次馬根性で何に並んでいるのか知りたがる。
そしてそのさまは後日のワイドショーやニュース、雑誌媒体に掲載され、マスに向けた宣伝へと昇華するのだ。
（以上）

「お客様が店内でゆったりと買い物できるように」という名目で
入店制限を行うことによって、店の前の行列がさらに長くなる。

そこには確かに戦略があるはずです。

少し話は反れますが、ディズニーランドでも
行列が出来ているアトラクションは何かと面白そうに感じて
自分も気がつけば、その長蛇の列の中にいる事がありますね。

また、そんなアトラクションだからこそ、並ぶ事なく入れた時には
お得感が持てて嬉しい気持ちにもなります。

例えば、あなたの仕事がお店を構えているのなら
この行列の心理を上手に使わない手はありません。

また、業種業態が違えど、お客さんに

"常に多くのお客さん指示されている"
"仕事が多くて多くて引っ張りだこ"

というイメージ戦略を持つ事の重要性はウェブにおいても重要な要素のひとつでもあります。

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投稿者 tenjo ： 2008年03月25日 ｜ コメント (2) ｜ トラックバック (0)

個人的に会社で仕事をするよりも
ノートパソコンを持ち出してスターバックスで
コーヒーを飲みながら＆お洒落な女性達の会話を聞きながら
仕事をする方が効率というかクリエイティブは上がります。

お洒落という言葉の雰囲気までを思うと

『環境』という要素が重要だと気がつきます。

スターバックスのお店のコンプセトは

都会のシェルター（避難場所）

街に溢れる雑踏や喧騒に疲れた現代人が
ホッと息を付ける隠れ場所を目指したお店作りは

薄暗い店内の照明や陶器やカップの様に運ぶ時や飲む時に
音が出る様なものではなく、一貫して紙のコップを使う姿勢に出ています。

そうそう！スタバのカップが紙なのは、コストダウンではなく
「音を出さないため」らしいです。

そんな環境に人は魅かれて集まる今日この頃・・・。

今日も僕は外出するのでした。。。。。

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投稿者 tenjo ： 2007年12月13日 ｜ コメント (0) ｜ トラックバック (0)

（引用：毎日.jp）
生活雑貨・衣料品店「無印良品」の直営米国１号店「ＭＵＪＩ」が１６日
ニューヨーク・マンハッタン島南部のソーホー地区にオープンしました。

地元客が詰めかけ、店舗前に長蛇の列ができた。
米国人男性（４８）は
「珍しいブランドなので立ち寄ったが、派手でないところが気に入った」
と熱心に品定めしていた。　　

高級ブティックのほか若者に人気の雑貨店などが並ぶ地区のビルの１階で
広さは約３００平方メートル。
日本の平均的店舗のほぼ半分の広さで、食器、収納用品、家具、文具、衣料など
約２０００種類を販売し、年間４００万ドル（４億４０００万円）から
５００万ドルの売り上げを想定している。
（以上）

デザインの持つ究極性とは何か？
を考えた時に出てくるひとつの答えが
（シンプル）ではないでしょうか。

音楽でもそうですが
音を足すのではなく、音を極限にまで減らしていく。

この作業が出来るミュージシャンはなかなか存在しません。

無印良品には日本を代表して頑張って欲しいですね。

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投稿者 tenjo ： 2007年11月18日 ｜ コメント (0) ｜ トラックバック (0)

何でビートルズの音楽が凄い指示されるのかを考えてみました。

メロディーラインが良いのは百も承知ですが
音に関して言えば昔のレコーディング機材で録音しているので
バランスが極端に悪い音源もありますが

それでも日常的に繰り返して聴ける理由は何か？

答えは

[生活のBGMとして確立されたから！]です。

このポジショニングを得るのは本当に難しい事です。

生活のBGMというのは、あらゆるミュージシャンが目指さないといけない部分です。

レコード大賞を取るような曲でもなく
誰もが知ってる懐メロでもない。

曲が流れていても気にする事はないけど
タイトルは知らないけど、誰が聞いても「知ってる！」と言われる。

そんなポジションを確立したからこそ、ビートルズは伝説になりました。

世の中は広告だらけで、全ての企業が自社の商品やサービスを
他よりも目立たせようと必死になっています。

それよりも、もっと生活の中のメリハリを目指すのではなくて
BGMの様な存在を目指す事こそが、長く指示される商品やサービスになり

[なくてはならない]存在にいつの間にか、なるのでしょう。

[生活の中のBGM]

音楽だけではなく、どんな物事にも当てはまると
僕はひそかに思ってる訳です。

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投稿者 tenjo ： 2007年09月25日 ｜ コメント (0) ｜ トラックバック (0)

（クリックで拡大画像を表示します。）

これは女子高生から大学生の間で流行りそうですね！

ガンダム系があれば欲しかった・・・。

シャーのキューピーとか。

参考サイト → it media

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投稿者 tenjo ： 2007年09月14日 ｜ コメント (0) ｜ トラックバック (0)

社内での情報共有手段として
ブックマークの共有を行っています。

del.icio.usを使って、各メンバーが
面白い！為になる！みんなに知ってもらいたい！

という情報をアップして共有するのですが

そこで、社員さんの誰かがアップした中で
面白い内容がありました。

先日も岡本でのファッションショーや
神戸コレクションなどに参加したのですが

海外ではこんな次世代（？）を匂わせるファッションショーが
開催されている様です。

世界初のホログラムが出るファッションショーです！

こんな事って出来るんや～！！

面白いっすな～！
北方さ～ん（エンジニア）！！やってよ！！
何か実現したいな～！！！

次の神コレとかでBUZZCOMでやりたいな～！！！！

ってか・・・カッコヨス★
ギガントカッコヨス

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投稿者 tenjo ： 2007年09月10日 ｜ コメント (0) ｜ トラックバック (0)

サントリーの「烏龍茶」
伊藤園の「おーいお茶」
キリンの「生茶」
コカコーラの「爽健美茶」

色々、お茶はありますが、やっぱり僕は
サントリーの「伊右衛門」が好きですね。

多分、味が滅茶苦茶美味しい！という事もないんだけど
（昔から飲んでる「烏龍茶」の方が飲みなれてるし）

あのCMとイイ、パッケージデザインとイイ

「ワンランク上のお茶を飲んでる」という感覚にさせてくれるのが
大きな要因だと勝手に思っています。

先日、（ルイ・ヴィトンの法則）という本を読んだのですが
やっぱり同じで

「それを使う（飲む）事で得られる精神的な達成感」
を上手にマーケティング戦略の中に組み込めた点は
見習う事が多いですね。

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投稿者 tenjo ： 2007年09月04日 ｜ コメント (0) ｜ トラックバック (0)

UNIQLOのウェブ展開って、やっぱり凄い！！！

リアルな部分で、ユニクロっていうと
僕の感覚としては、市場に登場した当時の
[低価格]という印象がどうしても強く
[低価格=素材はあんまり良くない]というイメージでした。

実際、ユニクロは部屋着や寝巻き程度という位置づけで
軽くポロシャツを買ったりしていました。

しかし

ウェブでのプロモーションをUNIQLOがはじめてから
イメージが随分と変わったものです。

一貫して[シンプル]なデザイン路線は変えずに
安かろう悪かろうのイメージから
ユニクロならではの唯一のブランディングの確立に成功した様に思います。

低価格のアパレルでもなければ
セレクトショップでもなく
高級ブランドでもなければ
アウトレットでもない

UNIQLOという市場とブランドをウェブを通じて良い方向へ確立出来たと思います。

「Webでブランディングをしたい！」
その様な位置づけや戦略でインターネットやホームページを活用したい
と考えておられる方は多いと思います。

また、その様な結果を求めて僕達に仕事を依頼して下さる方も多く
まさに僕達、バズコムの仕事はそういったブランディングの確立を
ウェブを入り口として様々なメディアを使って行なうものです。

そんな僕達にとっても、このウェブを使っての
UNIQLOの一貫したクオリティの高いPRサイトの数々を前に

「同じ視野で続ける事」の大切さを再確認しました。

これから、ウェブやホームページを使ってブランディングをしていきたい
という場合の要点を以下にメモしておきます。

～ウェブブランディングの要点～

①単発で終わっては、一瞬の話題のみは起こせるがブランディングにはならない。
②ブランディングは長期に渡って確立するという定説ならば、ウェブでも同じ。
③常に斬新であれ。
④ウェブならではのツールで消費者を助けろ（ブログパーツの提供など）。

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投稿者 tenjo ： 2007年07月06日 ｜ コメント (0) ｜ トラックバック (0)